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(图/域动行销)市场行销的需求总是随着消费者目光而不断变化,此为无论时代如何改变都不会变的行销准则。追随消费者目光移动,掌握消费者动态,向来却都是说来简单做到不易的痛点之一。先进的科技、大量数据分析,就是帮助行销人可以执行的更聪明、更快速、更准确、更有效达成目标的重要工具。 记得过去我在广告公司任职时,我对参与客户的首日会议(Day One Meeting)总是特别兴奋及期待。因为在这个会议中广告公司的同仁将与企业主共同参与挖掘消费者真正的insight以及行为喜好倾向,甚至是TA偏好的品牌、关于食衣住行育乐的种种品味,甚至包括他喜欢去的地点,喜欢购买的品牌,喜欢吃的食物,喜欢看的电影类别,还有各项细微偏好。透过这样的会议,我们可以把消费者轮廓更具体表达出来并描述探索的更精细,更精准。在不被限制任何执行条件下,我们可以大胆想像,破格思考,发挥各种创意执行策略,并且双方能共同在会议中达成共识。 但问题来了,计画终须应该要能被执行。透过创意会议共识及讨论,大胆预测这群TA的喜好定向,即使推测再精准,真正执行媒体计划时却只能尽可能使用所谓的分众媒体策略,依照媒体属性的差异去触及这群消费者,更别说再行销循环中的任何一个步骤强化投递,因为我们当时无法做得更精细更准确......简单的说,我们无法找到真正的TA 现在可以透过混血数据资料,大量分析运用以及比对运算技术,帮助我们解决这些行销难题。是的,我们的确可以触及到不同阶段的精准TA 实际来说随着行销策略的日趋严谨,对消费者设定描述也从单纯的男性女性,变化成『时尚生活家』『美妆达人』『文艺青年』『质感青年』这样的描述。当广告主锁定的消费者从大众走向小众时,或者应该说,我们对消费者的定位更明确锁定特定偏好或品味时,这些小众族群代表我们必须更集中行销资源、强化沟通及行销成效。 如此行销人首先必须掌握的便是这群小众的行为偏好。去过哪些地方?看过哪些网站?有什么样的行为?对哪些关键字产生反应网上彩票代理怎么拉人?甚至哪种创意角度切入点可以引发消费者关注? 最终能带动购买行为! 族群在哪里?  我们怎么做?简单的说,就是DEARO (Decode > Encode > Analyze > Reach >Optimize)(图/域动行销)数据跟平台都是行销的工具。重点是,行销人能否用一个全新的头脑,跳脱既有习惯的逻辑思考方法,去观察行销工具上的变化以及可以提升效益的方法。 混血数据的好处是,透过跨资料库分析可以创造更多可能的应用。能先找到方法的人,自然能成为市场的新赢家。更多行销新概念,新方法,也请随时关注「数据行销的专家」。域动官方脸书CLICKFORCE TIP粉丝团: http://bit.ly/2Pl9xBb更多详情请浏览域动官网: https://bit.ly/2W9h7CtCLICKFORCE域动行销提供您24小时零时差专业服务与360度全方位媒体整合行销方案相关业务联系请洽:域动行销 02-2719-8500

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